Facebook се присъединява към Tiktok. Дръжте враговете си близо, предполагам

„Facebook винаги е бил най -големият конкурент в това пространство за доминиране на потребители“, казва Сам О’Брайън, главен маркетинг директор на компанията за маркетинг на ефективността, аметни. . Tiktok е измислил собствения си начин да даде на платформата пристрастяващо качество.”

Възходът на Tiktok: Защо Facebook се притеснява от процъфтяващото социално приложение

T iktok е на път да изпревари глобалната рекламна скала на Twitter и Snapchat, комбинирани тази година и да съвпадне с могъщия YouTube в рамките на две години, тъй като тенденциите на тийнейджърите и младите го правят най -горещото социално приложение – и Facebook се притеснява.

.6bn (£ 18.2 милиарда) в приходите от реклама, въпреки че Tiktok стартира в световен мащаб 12 години след своя съперник, собственост на Google.

Помогнат от несравними моменти на готино в разгара на пандемията – работникът на Айдахо Натан Аподака скейтборд заедно с мечтите, постави слуховете на албума на Fleetwood Mac в топ 10 повече от четири десетилетия след излизането му – нарастващият растеж на Tiktok опровергава метростанцията на името му.

Миналата година тя изпревари глобалната реклама на Snapchat, по -рано цифровият терен за избор за тийнейджъри и двадесет и до края на тази година ще надмине тази на Twitter. Тази година се предвижда да утрои приходите от реклама в световен мащаб до 11 долара.6 милиарда, повече от $ 10.44 млрд. За Snapchat и Twitter комбинирани.

„Потребителската база на Tiktok избухна през последните няколко години, а количеството време, което потребителите прекарват за приложението, е необикновено“, казва Дебра Ахо Уилямсън, главен анализатор в Insider Intelligence, който състави прогнозата за разходите за реклами на рекламата. „Той е излязъл далеч отвъд корените си като приложение за синхронизиране и танци на устни. Той създава тенденции и насърчава дълбоки връзки със създателите, които поддържат потребителите ангажирани, видео след видео.”

Tiktok кацна своя милиард потребител през 2021 г., четири години след глобалното стартиране, половината от времето, когато отне Facebook, YouTube или Instagram, и три години по -бързо от WhatsApp. По -рано тази седмица анализаторите на Data.AI преработи прогнозиране, че Tiktok ще удари 1.5 милиарда активни потребители месечно тази година, след като анализът му разкри, че той надмина този крайъгълен камък със 100 милиона потребители в рамките на първите три месеца.

Компанията печели битката за „сладкото място“ на потребителите на социалните медии, тези в демографската от 18 до 25 години, където Facebook вижда най-големите си спадове, като Meta Company се опитва да спре изселването, като ги привлича към стабилен Instagram.

Tiktok също става все по -пристрастяващ. Въпреки че платформата уж е ограничена до тези на 13 и повече години, около 16% от три- и четиригодишните разглеждат съдържанието на Tiktok, според проучвания, поръчани от медийния регулатор Ofcom. Това се повиши до 29% от всички деца във възрастовата група от пет до седем години.

Миналата година типичният потребител на Tiktok прекара 19.6 часа средно на месец в приложението, според данни.AI – равен на Facebook, световният лидер във времето, прекарано от потребителите в социалните медии. За Tiktok това представлява почти петкратно увеличение само за четири години, спрямо 4..

„Facebook винаги е бил най -големият конкурент в това пространство за доминиране на потребители“, казва Сам О’Брайън, главен маркетинг директор на компанията за маркетинг на ефективността, аметни. „Но изглежда, че не може да се възползва от убеждаването на лоялните потребители на Tiktok да се върнат към своята платформа. Tiktok е измислил собствения си начин да даде на платформата пристрастяващо качество.”

Мета на Марк Зукърбърг все още доминира на пазара – Facebook има 2.9 милиарда активни потребители месечно и Instagram още 2 милиарда, като Insider Intelligence постави своите приходи от 2024 г. Въпреки това, миналия месец се появи, че страхът от Tiktok го накара да наеме лобистка фирма, която да нарисува компанията като „истинска заплаха, особено като приложение, собственост на чуждестранна собственост“.

„Мета ясно се вижда в битка срещу Тиктток за сърцата, умовете и вниманието на хилядолетия, значителна част от пазара на социалните медии“, казва О’Брайън. „Tiktok е изпитал потресаващ растеж на потребителите от началото на глобалната пандемия, като пое огромна част от аудиторията на своя конкурент.”

Тактиката на META има за цел да използва подозрението, насърчавано съгласно администрацията на Тръмп, че китайските компании от телекомуникационния гигант Huawei до родителката на Tiktok представляват заплаха за националната сигурност като потенциални канали от лични данни за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин за Пекин.

Преди две години Индия, един от най -големите пазари в света за използване на социални медии, забрани 59 китайски приложения, включително Tiktok. Въпреки това, плановете на Тръмп да принудят Bytedance да продаде своите международни операции на американска фирма, като Microsoft или Oracle, Petered, след като той загуби президентските избори в САЩ.

Независимо от това, подозренията остават сред много потребители, включително тези във Великобритания, което забрани на Huawei оборудването да се използва в мрежите за мобилни телефони. Миналата година изследванията установяват, че почти една трета от всички британци са били загрижени, че Tiktok може да сподели личните си данни с китайското правителство. .

Bytedance също е подложен на натиск у дома, тъй като Пекин изглеждаше да се възползва от силата на технологичните титани в страната. Съоснователят на милиардера Джан Йиминг неочаквано обяви през май, че ще се оттегли като главен изпълнителен директор, а през ноември се отказа от ролята на председател, тъй като Bytedance претърпя голяма преструктуриране, разбивайки я на шест бизнес единици.

Независимо от това, компанията остава в грубо здраве и миналия декември беше обявена за най -големия еднорог в света с оценка от 353 млрд. Долара – спрямо 80 млрд. Долара година по -рано – с пазарите се надяват на първоначалното публично предлагане на блокбастър в бъдещето. .3 млрд. През 2020 г.

Докато META остава много по-голям бизнес и приходите се повишиха с 37% миналата година, до 118 милиарда долара, Zuckerberg изпитва нужда да стартира търговска контраатака, за да се оформя и диверсифицира своя бизнес базиран на бизнеса бизнес модел.

Винаги бързо, за да се подготвят за успешните иновации на съперниците, Meta изследва стартирането на виртуални монети, наречен „Zuck Bucks“ от персонала, за потребителите на Facebook и Instagram да купуват и използват, в много подобна стратегия на тази, която вече е използвана изключително успешно от Tiktok.

По-рано тази седмица се появи, че Tiktok вече е най-доходоносното приложение в света за покупки в приложението. Потребителите на Tiktok изразходват 840 милиона долара за своята виртуална валута „монети“, която може да се използва за „съветване“ на създателите и популяризирането на видеоклипове, през първото тримесечие – 40% на година на година.

Регистрирайте се в Daily Business Today имейл или следвайте Guardian Business в Twitter на @BusinessDesk

„Това е най -голямото тримесечие за всяко приложение или игра някога“, казва Лекси Сидоу, ръководител на прозрения на данни.AI, който публикува доклада. „Това е първото приложение, което някога е победило игра в потребителските разходи в дадено тримесечие.”

Плановете за диверсификация на приходите на Zuckerberg следват злополучен старт на Direct Tiktok Copycat Lasso през 2018 г., който се затвори само след 18 месеца. META упорства с конкурентни барабани за видео продукти с къса форма, които стартираха в Instagram през 2020 г. и Facebook миналата година, но въпреки усилията си инерцията на Tiktok не показва признаци на забавяне на забавянето.

„Някои млади хора са изключили Facebook изцяло“, казва Джейми Мацеван, старши медиен анализатор в Enders. „Във Великобритания, 18 до 24 години харчат толкова за Tiktok, колкото Facebook, Instagram и WhatsApp комбинирани. Има бурна конкуренция за времето. Tiktok е този, който расте най -бързо в момента и има мащаб, той е този, който трябва да гледате.”

Facebook се присъединява към Tiktok. Дръжте враговете си близо, предполагам.

Facebook току -що стартира на Tiktok, следвайки стъпките на Instagram. С други думи, компаниите на META наистина си правят дом за себе си на конкурентна платформа.

Профилът @facebook на Tiktok е проверен, като седи на 19.5k последователи (и броене) и нулеви публикации досега. Биото им просто гласи: „Вярваме,.

За пореден път вихърът от приложения на приложения се разширява.

Кредит: Снимка: Tiktok / @facebook.

Един очевиден въпрос сред мнозина: защо не е посочен акаунт за компанията майка на Facebook, Meta, в края на краищата, които ребрандират? Все още няма отговори на този фронт.

Друга мистерия е какъв вид съдържание ще бъде публикувано в този акаунт. Тъй като все още няма публикации, е трудно да се каже. Twitter, който също има акаунт в Tiktok, често публикува екранни снимки на туитове, сред движещи се фонове и от време на време с гласове и хора, наслагвани. Междувременно Instagram наскоро пое Tiktok за популяризиране на барабани и споделяне на съвети как да използвате функцията. Само времето ще каже какво ще направи Facebook.

Мета потвърди на TechCrunch легитимността на акаунта. Mashable се обърна към коментар.