Кратка история на Tiktok и нейното възход към популярност

Всички морални програми настрана обаче, основното притеснение (поне за САЩ) е поверителността. При поискване Bytedance трябва да си сътрудничи с китайските власти. Това може да заплашва националната сигурност на САЩ, тъй като Tiktok събира голямо количество информация за своите потребители. Ето какво трябваше да каже Министерството на търговията на САЩ за Tiktok: „Докато заплахите, представлявани от WeChat и Tiktok, не са идентични, те са подобни. Всеки от тях събира огромни данни от потребители, включително дейност в мрежа, данни за местоположението и история на сърфиране и търсене. Всяка от тях е активен участник в гражданско-военното синтез на Китай и е обект на задължително сътрудничество с разузнавателните служби на ККП. Тази комбинация води до използването на WeChat и Tiktok, създавайки неприемливи рискове за нашата национална сигурност.”

Tiktok: Кога е създаден и кой го притежава?

Tiktok е една от най -популярните платформи за социални медии по целия свят, с над милиард активни месечни потребители от началото на 2023 г. Краткообразните видеоклипове предлагат забавно, закухово съдържание. Докато всички обичаме да прекарваме няколко минути (или часове), като се плъзгаме чрез забавни видеоклипове, повечето хора всъщност не знаят откъде дори идва Tiktok. .

?

Краткият отговор е, че Bytedance създаде Tiktok в Пекин, Китай. . . Китайската версия е „Douyin.”

Първата версия на Tiktok беше a.Аз и първоначалното му стартиране беше през септември 2016 г. След това Bytedance ребрандира приложението на Douyin, което означава „вибриращ звук.„Това се случи само месеци след старта, през декември 2016 г.

Tiktok за първи път се появи под сегашното си име през септември 2017 г., но само на ограничено количество пазари. Той стана достъпен по целия свят, след като Bytedance се слива с друга китайска социална мрежа, Musical.. Това не се случи до август 2018 г.

Който е собственик на Tiktok?

В момента китайската компания Bytedance притежава Tiktok. Джан Йиминг е собственик и основател. Въпреки че беше изпълнителен директор на Bytedance до ноември 2021 г., сега компанията се ръководи от Shou Zi Chew.

Защо Tiktok е толкова популярен?

Edgar Cervantes / Android Authority

Tiktok и неговата китайска версия са глобални хитове. Douyin имаше над 100 милиона потребители в рамките на година и над милиард видео гледане на ден на ден. . .

Какво е това, което направи Tiktok такъв успех? . Сливането с музикален.Ly даде добър тласък на Tiktok, като му даде директен достъп до останалата част от земното кълбо и му помагаше да придобие вече активна общност. .LY и Tiktok акаунти, консолидирани в едно приложение.

.

. . Хората се радват на споделяне на преживявания, следвайки тенденциите и гледането на вълнуващи клипове.

?

Edgar Cervantes / Android Authority

Ако Tiktok е толкова голям, защо някои страни го забраняват, а други продължават да се опитват? Има множество причини за това. Някои смятат, че Tiktok съдържа голота, нецензурен език, обидно съдържание и други аморални елементи. Съществуват и притеснения за пристрастяване, тъй като потребителите са склонни да имат затруднения да свалят телефона.

Всички морални програми настрана обаче, основното притеснение (поне за САЩ) е поверителността. При поискване Bytedance трябва да си сътрудничи с китайските власти. . . Всеки от тях събира огромни данни от потребители, включително дейност в мрежа, данни за местоположението и история на сърфиране и търсене. . Тази комбинация води до използването на WeChat и Tiktok, създавайки неприемливи рискове за нашата национална сигурност.”

. . Това също е недостъпно в Китай, тъй като потребителите в тази страна имат douyin. . Можете също така да разгледате най -добрите алтернативи на Tiktok.

.

С повече фирми, които се обръщат към Tiktok, за да пуснат на пазара своята марка, заедно с широкото отразяване на пресата около потенциална забрана на Tiktok в САЩ, ние се възползвахме от тази възможност да се потопите дълбоко по темата за нашата аудитория – така че да можете да спечелите по -добро разбиране на платформата и вземете информирано решение дали Tiktok е достойна инвестиция за вашата марка.

В тази статия ще използваме 3 „C“, за да разберем възхода на Tiktok до популярност – контекст, съдържание и общност.

.ly сливане и Going Global

. През ноември 2017 г. Bytedance придоби друго приложение за социални медии, наречено Musical.ly – което позволява на потребителите (a.k.a. „Musers“) за създаване и споделяне на кратки 15-секундни видеоклипове за синхронизиране на устни на тяхната платформа. Bytedance в крайна сметка затвори мюзикъла.ly app и включи по -голямата част от функциите си в douyin. . .

..ly се приближи много до провала. Музикален.. Според основателите Алекс Джу и Лую Ян, приложението е обречено за неуспех – планиращите уроци са изправени пред труден момент, създавайки видеоклипове, които са образователни, забавни и достатъчно къси, за да отговарят на 3-5 -минутния период от време. Приложението не успя да привлече потребители и създатели.

Само с 8% от оставащите им средства, Джу и Ян решиха да преработят напълно приложението си. През юли 2014 г. те ребрандираха като мюзикъл.ly – социална мрежа, която комбинира музика и видеоклипове, за да привлече демографски ранен тин. Видеоклиповете бяха съкратени до 15 секунди и приложението даде на потребителите огромна база данни от песни, филтри и филмови клипове за синхронизиране на устни. Първоначалното издание на приложението беше до голяма степен положително с добри номера на задържане на потребители, но след 10 месеца бавен растеж, компанията се доближи отново до изключването поради проблеми с паричния поток.

Видеоклиповете за синхронизиране на LIP набираха популярност, като други приложения за синхронизиране на устни като Triller и Dubsmash влизат на пазара около това време. .бяха изтеглени и споделяни на други платформи за социални медии, но без никакви връзки или справка в техните видеоклипове, те не успяха да придвижат трафика към своята платформа. В рамките на 2 месеца от включването на лого на воден знак в техните видеоклипове, мюзикъл.Ly скочи до върха на класациите на Apple App Store, където ще остане в продължение на много месеци – и останалото е история.

Съдържание – разнообразието е подправката на живота

Повечето хора знаят Tiktok за видеоклипове за танци и устни, които са възможни от обширната музикална библиотека на Tiktok, наречена „Sounds“, която лицензира музика от популярни музикални етикети като Sony Music, Warner Music и Universal Music. Процесът на запис на подобни видеоклипове е доста лесен – след като изберете музикално произведение, той ще свири от високоговорителите на вашия смартфон в реално време, докато снимате. С течение на годините Tiktok се е развил, за да включи други форми на съдържание, а новите потребители на Tiktok са подканени да изберат това, което искат да видят в приложението – избирайки от категории като комедия, печене, храна, спорт, графика за движение, DIY, животни, животни, лечение на лицето и т.н.

Повечето потребители на Tiktok ще разглеждат секцията „за вас“, която използва алгоритъм за показване на съдържание, което е персонализирано за потребителя въз основа на предишната им дейност. Видеоклиповете се показват един по един и потребителите се превъртат надолу, за да видят следващото видео. Всеки път, когато се качва нов видеоклип, алгоритъмът ще го покаже на малък подмножество от потребители. Видеоклипове с добра ангажираност на потребителите (харесвания, споделяния, време за гледане) ще бъдат изтласкани към повече потребители със сходни интереси и ако процесът се повтаря достатъчно пъти, видеото може да стане вирусен. Този процес се случва независимо от това колко последователи има създателят, който следва философията на Тиктток, че доброто съдържание ще пътува далеч.

Общност – Откриване и ангажиране

В основата си основната причина, поради която Tiktok стана толкова популярен, е неговата онлайн общност. Първо, Tiktok е достъпен в 155 страни и на 75 езика. . Tiktok показва някои впечатляващи цифри за ангажиране на потребителите: Всеки потребител прекарва средно 52 минути на ден на Tiktok и средно 1 милион видеоклипове Tiktok се гледат всеки ден. 90% от потребителите на Tiktok имат достъп до приложението ежедневно, а 41% от потребителите на Tiktok са на възраст между 16 и 24 години.

Основната функция за изграждане на общността на Tiktok е „Duet“, която позволява на потребителите да се запишат заедно със съществуващите видеоклипове на Tiktok във формат на разделен екран. Потребителите също могат да изберат да използват само аудиото от оригиналния видеоклип, който се кредитира в долната част на видеото като „оригинален звук“. Докосването на „оригиналния звук“ ще ви свърже към оригиналния видеоклип на Tiktok, както и всички други видеоклипове на Tiktok, използвайки същия „оригинален звук“. Това насърчава потребителите да реагират, да пародират или да изпълняват заедно с други tiktokers и по този начин е лесно да се види колко бързо мемовете и предизвикателствата могат да станат вирусни в Tiktok. Всяко видео на Tiktok може да бъде изтеглено и споделено на други платформи – Изтеглянето на видеоклипове автоматично ще включва логото на Tiktok и потребителското име на Tiktoker. Tiktok също така позволява на потребителите да включват връзки към Instagram страници, YouTube канали и акаунти в Twitter в своите профили – улеснява потребителите да изграждат своето онлайн присъствие.

Заключение

Внимавайте за предстоящите още статии – ще споделим повече прозрения за Tiktok през следващите седмици. Гледайте това пространство!

Интересуват се от други статии за медиен маркетинг? Вижте тези статии!

• Саундтраци на реклами в Сингапур – Значение на аудио във видео
• Сингапурските кампании се объркаха – това, което научихме
• Местни цифрови кампании всеки дигитален маркетинг трябва да знае

Тук, в Big 3 Media, ние сме компания за видео продукция в Сингапур, която предлага набор от услуги, които да пускат на пазара вашия бизнес през тези предизвикателни времена:

• Услуги за стрийминг на живо
• Корпоративна видео продукция
• 2D и 3D анимации
• Дигитален опит (AR/VR)