Ето 4 редовни типологии за геймъри, на които можете да основавате рекламните си кампании в играта на:

Реклама в играта: Истинският смяна на играта за вашия маркетинг!

Можете ли да повярвате, че първите видео игри са създадени преди 50 години? . Arcade Games и първите игрални конзоли изглежда са далеч сега, тъй като настоящите Gaming Technologies поставят играчи в потапящи, въздействащи игрални среди.

Самите игрални устройства са мутирали: Вече можете да пускате видеоигри на вашия смартфон, високотехнологична конзола, компютър и дори чрез VR слушалки. Всъщност, Тенденцията за игри е толкова мощна, че има огромно влияние върху потребителите.Просто погледнете как в края на 5, PS2020 излезе на склад за нула време или как епортите играят важна роля в сегашния културен пейзаж.

Освен това, тази привлекателност за видеоигрите също е подчертана от пандемията Covid-19. Световно проучване на XNUMX, показа как заключването е увеличило консумацията на медии в дома и по-специално за мобилни и компютърни игри, особено на по-младите поколения. Например, повече от 40% от Genz и Millennials увеличиха времето си, играейки мобилни игри през това време на криза. И ако никога не сте чували за това колко огромно преминаване на животни на Nintendo Switch или Twitch, платформата за стрийминг игри, стана през това време, вероятно живеете под скала. Всъщност видеоигрите вече се превърнаха в начин да се съберат с близки … и чудесна възможност марките да увеличат известността си по иновативен, въздействащ начин. Ключът към това ? Реклама в играта – или цифрова .

Открийте в тази публикация в блога Как да достигнете до вашата целева аудитория чрез този диференциращ рекламен формат, чрез създаване на истинско изживяване на игри около вашата марка.

Защо трябва да инвестирате в реклама в играта?

Това е факт: рекламата в играта има много да предложи вашата маркетингова стратегия !
На първо място, тази рекламна техника може Помогнете на вашата марка да бъде по -видима, по рекламни канали, където конкуренцията все още е ниска.
Разграничете марката си от конкуренцията,и достигнете до много специфична целева аудитория.

Освен това, инвестирайки в реклама в играта, можете Оптимизирайте рекламите си в реално време.Предлаганите функции за персонализиране са чудесни възможности за вашата марка, ако целта му е да създаде рекламно съобщение по поръчка.

Чудесен начин за събиране на много точни данни и увеличаване на знанията на клиентите си.Можете да знаете какъв е типичният профил на геймърите, времето, когато аудиторията ви прекарва, играейки видео игри и по този начин подобрявайте ключовите си съобщения ден след ден.

Коя аудитория можете да насочите в рекламите си в играта?

През 2020 г. вече имаше повече от 3.6 милиарда видео геймъри по целия свят. Кои са те ? И те са в целевата аудитория на вашата марка ?

Типичният геймър
Може да не е това, което изобразяват клишетата ..

Общото възприятие на типичния геймър е следното: (много) млад тийнейджър, заключен в стаята си, с много малко вземане на решения и покупателна способност. Но цифрите доказват тези клишета грешни.
(i.. Средният видео геймър е на 39 години родител и собственик на жилища, а жените представляват Xnumx% от тази игрална популация.Освен това играчите са склонни да играят на множество игри за игри (мобилни, конзоли, лаптоп …).
И не се заблуждавайте: видеоигрите наистина са социални пространства, където потребителите обичат да се срещат и споделят опит.

Различни типологии на геймърите

Докато разглеждате различните типологии на обикновените геймъри, ще разберете стойността на рекламата в играта за марки. Безопасен залог е, че вашата целева аудитория има своя контролер или смартфон редовно и че следователно можете да го достигнете чрез любимата си игра !

Ето 4 редовни типологии за геймъри, на които можете да основавате рекламните си кампании в играта на:

• Небрежни геймъри .‍
• Осъществени геймъри Играйте на игрални конзоли, веднъж или два пъти седмично. Тяхната отличителна характеристика е, че живеят в домакинство от 29+ човек и обичат социалното измерение на играта.‍
• Ангажирани геймъри са предимно мъже, на възраст между 19 и 15 години и играят поне веднъж на ден на компютъра си. Те са достатъчно близки до типичното клише на геймъра, който е много инвестиран в любимите му игри. ‍
• Geek-Techies Обикновено играят на тяхната конзола за последно поколение … но и на повече от 19 устройства! Повечето от тях са мъже и често студенти.

Разпознавате ли част от вашата рекламна аудитория в една от тези типологии ?

В кои среди можете да разгърнете рекламите си в играта?

. Може да искате да помислите за различни рекламни среди в играта: Изберете тези, които могат да ви помогнат да постигнете типичната си аудитория и маркетингови цели.
‍
От една страна, големи възможности се намират Игрални конзоли,като Xbox One или PlayStation. През 45 г. проучване на Newzoo показа, че конзолните игри представляват 32% от пазарния дял. .

От друга страна, Мобилни игри Продължавайте да ставате по -привлекателни за марки. . Обърнете внимание, че 53% от мобилните играчи прекарват 37 до Xnumx часа, играейки игри седмично, и че дори по -старите поколения използват това устройство за игри. Но защо да не помислите за инвестиране в рекламни кампании в Стрийминг платформи, като Twitch, Facebook Gaming или YouTube Gaming? Видеоигрите са централни в тези платформи и те продължават да растат на популярност във времето.
Последно, не можете да говорите за реклама в играта, без да мислите за B. . PC игри ? 49% от редовните играчи играят в тази среда, с по -висока средна възраст от другите медии: 42 години.

Кои рекламни формати в играта трябва да приемете за вашите кампании?

Рекламата в играта предлага голямо разнообразие от рекламни формати, за да достигнете до вашата аудитория. Вашата цел е да изберете формати, които ще създадат най -много ангажираност и резултати от вашата аудитория.

Видео реклама в играта

Може да го знаете вече: Видеото е ключов формат за дигитална реклама, независимо дали е в социалните медии или във видеоигрите. Динамично, ангажиращо видео отговаря идеално на това, което потребителите сега искат да изживеят.

.

• Видеоклипове преди ролки,които изскачат няколко секунди преди началото на игровото изживяване
• ‍Възнаградени видеоклипове,които се състоят в това да дадем на играча награда за гледане на рекламата. Проучване на Emarketer показа, че 76% от мобилните геймъри предпочитат тези наградени реклами и че Xnumx% от родителите вероятно ще се ангажират с такава видео реклама за награда.

‍KPI да следвате с този формат Степента на обхват и завършване.

Родна реклама в играта

Родните реклами в играта са може би най-иновативните рекламни формати в играта от всички. Това е просто: Вашата съобщение на ключове е директно интегриран в самата видеоигра, . Например, можете да интегрирате рекламен банер в спортна игра, по цялото игрално поле. Повечето геймъри не харесват реклами, които ги принуждават да направят пауза на играта: ето вашата възможност да създадете страхотни рекламни преживявания за вашата аудитория !

‍KPI, за да следвате този формат: Достигане и време на екрана.

Аудио реклама

Знаете ли, че все повече и повече геймъри слушат музика, докато свирят? Известната платформа за поточно предаване на музика наскоро пусна проучване, което показа, че стриймингът от игрални конзоли се повиши с 61% в Xnumx в сравнение с предходната година. Всъщност високотехнологичните конзоли като PlayStation и Xbox сега включват специализирано музикално приложение. Тук можете да поставите няколко блестящи реклами в играта за вашата марка. .

KPI, за да следвате този формат: Степента на обхват и завършване.

Рекламни банери

Въпреки че често се възприема като остарял в света на уебпаркетинг, Форматът на рекламната банер все още има светло бъдеще в игровата индустрия. .

Изберете между двата типа рекламни банери в играта, които съществуват:
–, Когато съобщението се показва на пълен екран в решаващ момент от мобилната игра
–Блок банери,които са интегрирани в мобилната или настолната игра, без да спират геймплея

KPI, за да следвате този формат: Достигане и честота на кликване.

Кои са ключовите играчи на рекламната реклама на пазара?

Заинтригувани от един от тези иновативни рекламни формати? Трябва да знаете, че рекламният пазар в играта е пълен с различни ключови участници.

Може да се наложи да се справите с ..
‍

• DSP (Платформи от страна на търсенето) или SSP
• ,като Google, Amazon, Facebook, Verizon или Nielsen
• ‍Игрови поточни радио- и телевизионни оператори, като YouTube Gaming, Facebook Gaming или Twitch
• ‍Създатели и издатели на видеоигри, като Overwolf, Gameloft, Bidstack или Venatus‍
• , като YouTube или Spotify

Какви са ключовете за успешната рекламна кампания в играта?

.
Преди всичко, Изберете правилните платформи.. Вашата цел е да създадете ангажиращо рекламно изживяване за потребителите, което се вписва идеално в геймплея. След това се уверете, че сте Насочете се на правилната аудитория. Вземете предвид различните профили на геймърите, в зависимост от платформите, на които искате да разгърнете стратегията си.

Следващия, Изберете най -добрите формати за вашите реклами. Избягвайте натрапчивите реклами, като изберете най -потапящия формат, подчертайте марката си по най -добрия възможен начин, без да дразните играча. Най -добрата практика се състои в това да се появи рекламата, когато играчът е най -запленен или предизвикателен, за да създаде силна емоционална връзка с него или нея. Запомнете: В мобилните игри потребителите прекарват Xnumx% от времето си в търсене на начин за излизане от реклама на цял екран – така че не забравяйте да добавите стойност към рекламите си.

Не на последно място, Създайте мощни и смислени рекламни съобщения.Игралната общност може да бъде трудна за марките, тъй като мрази да бъде подложен на традиционни рекламни съобщения. Освен това общността споделя много информация за различни платформи и лошо ключово послание може бързо да генерира лош бръмчане. Работете върху силно послание, което ще се адаптира към средата на видеоиграта, за да създаде страхотно изживяване за вашите целеви потребители.

Вдъхновение: Бетонната употреба на Ladbrokes

Познавате ли Ladbrokes, основна платформа за онлайн залагания? Безопасно е да се каже, че игровата общност сега познава тази марка доста добре, както избра . Целта му беше да засили известността си по иновативен начин.

За целта марката е насочена към 18+ години мъже и жени, живеещи в Белгия, и избра футболния мениджър 2020 и 2021 г., на работния плот.

Ladbrokes стартира родни банери в играта, които показват логото на марката вътре в самата игра, заедно с виртуалното футболно игрище. Този формат имитира игра в реалния живот, без да замърсява игровата среда.

И тази кампания се представя добре ! С 600 впечатления за периода и повече от 000 мача, играни с показани банери, Ladbrokes си направи име в рамките на игровата общност, като по този начин развива своята онлайн репутация.

Искате да стартирате своя собствена рекламна кампания в играта, за да повишите информираността на марката си или да генерирате повече трафик на вашия уебсайт ?
Свържете се с нашите експерти !

7 страхотни примера за реклама в играта

Въпреки че може да изглежда видеоигрите от реалността, рекламата в играта (IGA) често не е далеч от рекламите, които виждаме в ежедневието си. Билбордове, плакати и лога, изложени на дъски на спортни събития, са най-популярните видове реклами, които виждаме на открито, но възходът на рекламата в играта носи тези форми на реклама в популярни видео игри.

.

Съдържание

Какво е реклама в играта?

. Най -популярните видове IGA са реклами за статистика, динамични реклами и игрална игра.

Какви са предимствата на рекламата в играта?

Рекламният пазар в играта нараства с прекъсване на темпото. В края на 2024 г. се очаква индустрията да струва 56 милиарда долара. Широкият спектър от ползи следва този номер. Докато мислим за предимствата на бизнеса, която се предоставя в играта, най-важните са свързани с приходи, ангажираност и комуникация с подходящата аудитория.

Нека разгледаме някои казуси.

Увеличени приходи

Добре обмислената стратегия, висококачествените стандарти и договарянето на директни договори чрез рекламна агенция помогнаха на Abcya да увеличи приходите си от реклама през годината с 89% с 89%. Компанията създава образователни игри за деца в училищна възраст, като приоритетът им е да поддържат безопасно съдържание. С рекламата в играта те успяха да запазят платформата свободна за използване и да управляват допълнителна печалба.

Възпроизвеждащи се и статични реклами, показани на екрана, докато играят игри на платформата на Abcya

По -ангажирани играчи

Rockstar Energy Drink си партнира с Codemasters, които се състезават по играта Dirt 2. Те създадоха 5-седмично събитие със седмични награди, известни като Rockstar Energy Drink Race Challenge. Играчите могат да карат Aston Martin Vanquish с ливреи на Rockstar и да спечели подаръчни карти, слушалки, чанти, тениски и т.н. Играта беше достъпна на основните конзоли и платформи, включително Xbox, Steam и PlayStation.

Резултатите? Геймърите участваха в предизвикателства, ангажирани с марково съдържание и помолиха други геймъри за съвети как да завършат предизвикателствата.

Rockstar Energy Drink Race Challenge In Dirt 2 (2013)

Redbull, най-големият конкурент на Rockstars, отиде още повече с рекламата в играта и създаде Solo Q Project (2021). Като официален доставчик на шампионската серия League of Legends, Redbull даде възможност на геймърите да спечелят маркови компютърни настройки и награди в играта, като се състезаваха срещу други фенове на LOL. Solo Q привлече над 40 000 състезатели.

!@Viggomopsenlol забелязва възможността за спечелване на Red Bull Solo Q 2021!

От 40 000 състезатели, само до един мъж, стоящ ��

Gg @arnaxas �� pic.Twitter.com/0pcubsngds

– Red Bull Gaming (@RedBullGaming) 5 декември 2021 г

. Въз основа на гео-насочването, промоцията се появи в избрани градове в САЩ, давайки възможност на геймърите да купуват билети по-рано.

Wiz Khalifa 2050 Tour (2012) Промоция, видима в бокс игра. .com

Рекламодателите с нетърпение достигат до формати, които носят голяма стойност на целевата си аудитория и стимулират ангажираността, както в случая със соло Q на Redbull Q.

• Наградени видеореклами: Играчът може да получи бонуси в играта в замяна на гледане.
• Когато завършвате ниво на ниво или по време на игра, изскача реклама на пълен екран и кликване с бутон за повикване за действие.
• Показване на банери: Този тип банер показва статични или динамични реклами в горната или долната част на екрана на играта.
• Възпроизвеждащи се реклами: Може да се появи демонстрация на игра на игра, докато играете друга игра.
• Оферта: Това е виртуална стена с различни възможности, от инсталиране на приложения и попълване на проучвания до предизвикателства в играта.
• Купон реклами: .

Рекламните съобщения са приемали различни форми през годините. По -долу представяме някои интересни предложения от света на дигиталния маркетинг.

. . .

NBA 2K22: Градът

. Контекстуалната релевантност не само помага за завършването на игровото изживяване, но също така води до осведоменост на марката и създава положителен образ на тези марки.

Delicatessen VR и Adidas

През 2017 г. Бен Руек и Делани Милър, двама алпинисти, спонсорирани от Adidas, взеха VR играчи на невероятно пътуване до върха на планинската верига Bavella в Корсика. Задачата на играча беше да играе ролята на Делани, който се подхлъзна и падна малко преди срещата на върха. Изкачването от POV от първо лице беше истинско преживяване.

Драконът на Пит

През 2016 г. Дисни си партнира с Rapidfire, за да популяризира римейк на филма „Драконът на Пит“. Rapidfire използва динамични реклами в играта и GEO насочване за популяризиране на филма на португалски потребители в началото на излизането на филма.

Fortnite и Йордания

На 1 декември 2021 г. Fortnite обяви продължаването на сътрудничеството си с марката Jordan. . MVP получава достъп до виртуален музей, баскетболен корт, за да тества вашите способности и потапящо видео, което рекламира Jordan Brandan.

Болка AX JARVIS

. Създателите на играта решиха да си сътрудничат с AX, марка мъжки дезодоранти, и да направят конкурс за играчи. Те създадоха героя Smooth Jarvis, представител на марката. Играчът застрелва Джарвис на препятствия и получава точки за въздушна акробатика, докато използва едновременно с Axe Deodorant. .

Тони Хоук: Ride and Stride

През 2009 г. Тони Хоук: Ride беше пуснат за PlayStation 3, Xbox 360 и Wii. Играта, която трябваше да бъде пробив, се оказа флоп. Докато откриваха дъски и изпълняваха трикове, играчите видяха реклами на Stride, марка за дъвка, показани на билбордове и други области в играта и могат да отключат маркови постижения.

Резюме

С рекламата в играта (IGA) рекламодателите могат да достигнат до конкретна аудитория от играчи. .

Успешните рекламни кампании могат да увеличат приходите на рекламодателя, да насърчат играчите да си взаимодействат с тяхната марка и да достигнат до аудиторията, която ще реагира положително на промоциите.

Разработка на adtech за реклама в играта

Разглеждане на изграждането на Adtech платформа за рекламната индустрия в играта? Влезте в контакт с нашите екипи за развитие на AdTech и разберете как можем да ви помогнем.

• Предишна статия